במהלך השנים האחרונות, קיימות הפכה לנושא מרכזי בוויכוחים סביב הסביבה, הכלכלה והחברה. תעשיית האופנה, שמהווה חלק משמעותי בכלכלה העולמית, נמצאת כעת בקדמת הבמה כאחת מהתעשיות הפוגעות ביותר בסביבה. הפקת בדים, ייצור בגדים ושיווקם מחייבים שימוש רב במשאבים ופליטה גבוהה של גזים חממה, שמזינים את החממה העולמית. לדוגמא, על כל קילוגרם של בגדי כותנה שמיוצרים, נפלטים 3.6 ק"ג של CO2 ומשתמשים ב-6,000 ליטר מים.
עם זאת, בשנים האחרונות נראית גם תנודה חיובית כאשר יותר ויותר חברות מבינות את הצורך לשנות את דרכי הפעולה שלהן למען הגנה על הסביבה. ÉTERNEL, חברה המתמחה במכירת בגדי יוקרה משומשים, היא דוגמה בולטת לכך. החברה פועלת בהתאם לעקרונות הכלכלה המעגלית, גישה שבה פריטים אינם נזרקים לאחר שימוש אחד, אלא ממוחזרים ונמכרים שוב ושוב. כך, לא רק שמפחיתים בזבול ופחמן דו חמצני, אלא גם תומכים בקיימות ובצמצום השפעה שלילית על הסביבה.
לצד היתרונות הסביבתיים, ישנם גם יתרונות כלכליים וחברתיים. המודל המעגלי מאפשר ללקוחות לרכוש פריטי יוקרה במחירים נמוכים יותר, תוך שהם תורמים לקהילה ולסביבה. על ידי כך, ÉTERNEL לא רק שמהווה פתרון יעיל לבעיות הסביבתיות הכרוכות בתעשייה, אלא גם פותחת אפשרויות חדשות לצרכנים להשתתף בצורה מודעת ואחראית בשוק האופנה.
כך, המעבר לכלכלה מעגלית והתמקדות בקיימות אינם רק עניין של שימור הסביבה, אלא גם עניין של חדשנות כלכלית וחברתית שמשנה את פני התעשייה.